夏天快要结束了，但属于夏日的狂欢还在进行中。前两天，知名歌手黄明昊一条宣传《球球大作战》线上音乐节的内容冲上了微博热搜，吸引了我的注意。该微博转发量接近20万，视频播放量超800万。随后，我在《球球大作战》官方发布的信息中，获取了更加详细的内容。节目单显示，用户可以在26日晚举办的线上音乐节中，欣赏到多位实力歌手与《球球大作战》合作的主题曲，包括周深《无所畏惧》。周深是近几年比较受大家欢迎的内地实力歌手，《无所畏惧》这首歌曲似乎较少表演，因此节目单一经曝光，便迅速勾起了许多周深粉丝的好奇。我看到不少周深的粉丝表达了对《无所畏惧》现场的期待，也被粉丝们积极领取、分享音乐节门票时表现出的兴奋所感染。他们迫不及待要到《球球大作战》线上音乐盛典现场，和喜欢的明星来一场云蹦迪。 自疫情以来，线上音乐节的形式似乎越来越常见了。在游戏行业，这种方式既能证明产品拥有打破虚拟与现实边界的能力，又能回馈用户、提升活跃度，因此也得到了厂商的青睐。这两年来，我看到不少国际大厂在游戏内举办线上演唱会，为玩家提供线上狂欢的机会。所以，当我发现《球球大作战》的线上音乐节在自己的Fanbook官方社区举办时，还是忍不住好奇。《球球大作战》可以说是大家公认的长线运营标杆产品，下载量累计达6亿，核心玩法甚至是某爆款放置修仙游戏的灵感之一。今年暑期，《球球大作战》迎来7周年，他们开展了大量知名IP联动，比如奥特曼、脑白金等，并且一直深耕游戏内容营销，让我们看到了游戏长线运营的实力。8月26日晚举办的「夏日线上音乐节」，也是《球球大作战》7周年系列活动之一。在如此重要的宣传节点，《球球大作战》在Fanbook举办的音乐节，究竟有什么亮点？Fanbook又为什么能赢得《球球大作战》的信赖？《球球大作战》线上音乐节有何亮点？出于对这场音乐节表现形式的好奇，我也跟随官方的指引，下载Fanbook并加入球宝社区，实际参与了一下《球球大作战》线上音乐节的领票环节。具体来说，每位希望观看音乐节的用户，都需要在Fanbook球宝社区中，点击“音乐节领票通道”，并绑定《球球大作战》游戏账号，就能获得一张印有游戏昵称和专属VIP序列号的立体音乐节门票——这是唯一的领票渠道。根据《球球大作战》官方发布的信息，凭借序列号，用户可以于音乐节正式开始前，在主会场内兑换打call道具或专属互动炫光。在我看来，这种“领票预约”的形式类似模拟线下音乐节，音乐节门票和打call道具则可以增强用户观演的真实感和参与感，在正式演出时收获更有氛围感的云蹦迪体验。而在拿到具有个人标识的门票时，通常情况下，用户的分享欲望都会比较旺盛，所以在Fanbook球宝社区内，我还看到了一个“音乐节活动指引”频道，在这里，用户可以交流音乐节信息、晒门票、互相解答疑问等，满足自己的交流和分享欲望。根据《球球大作战》官方曝光的节目亮点，音乐节现场将会有七位知名歌手演唱《球球大作战》历来主题音乐，除独家首播的黄明昊《星之远征》音乐节定制版、周深《无所畏惧》之外，还包括刘雨昕《Hello，球球》、GAIx艾热《永不独行》、杨和苏x徐梦圆《声名大燥》。这些主题音乐对《球球大作战》玩家来说，能够勾起大家对游戏的情怀和回忆，而对明星粉丝或路人来说，则是能收获与七位明星云蹦迪的机会，可以说是一箭双雕。另外，熟悉内娱的人想必都会知道，这七位歌手在各自领域都颇有建树，比如周深，曾获年度最佳内地男歌手奖；刘雨昕，参加爱奇艺女团青春成长节目《青春有你第二季》，并以第一名的成绩成团出道；GAI也拿下过《中国有嘻哈》第一季冠军......我统计了他们在新浪微博的粉丝数量，总计超七千万。届时，这场线上音乐节想必可以吸引非常多泛用户的关注，将影响力覆盖到各个圈层。明星助阵之外，我注意到，《球球大作战》也为这场音乐节准备了一些福利环节，包括《球球大作战》游戏道具CDK、明星绝版签名照、《球球大作战》限量版黑胶唱片周边等实物奖励，以及超级现金红包雨，总金额达5万。这种充分利用内容衍生周边产物，线上线下相结合的方式，想必也可以刺激很多玩家和粉丝的互动热情。限量版黑胶唱片虽然我看到的信息可能并非全部，但对目标用户来说，已经非常有吸引力，《球球大作战》也可以通过这场线上音乐节，刺激用户活跃度，强化品牌在用户心中的认知和喜爱。而且对大多数人而言，在游戏社区云蹦迪都是第一次，大家的期待值应该都会拉满，也希望可以在这场音乐节收获更多意想不到的体验。当然，一切都需要等到8月26日晚见分晓。创新社区功能，Fanbook将成用户运营下一城？出于对《球球大作战》和Fanbook的好奇，我也翻阅了《球球大作战》近几个月的官方贴子，然后发现，这并不是《球球大作战》用户第一次在Fanbook球球社区中云蹦迪。今年六一，《球球大作战》曾在Fanbook球宝社区举办儿童节特别活动「六一奇妙夜」，除了为到场用户提供诸多福利之外，我注意到，每位用户在进入「六一奇妙夜」现场之前，都可以DIY自己的虚拟形象。之后，大家就可以一同前往超酷炫的线上迪厅，和其他用户的虚拟形象一起尽情舞动。另外我还注意到，Fanbook的功能并未止步于社区。点击用户头像，你可以看到该用户的游戏信息，以及服务器角色，可以快速找到同好。而且，在Fanbook也可以一键拉起游戏客户端。这不仅使得用户在社区和游戏之间的跳转更为方便，也可以增加用户对游戏与社区的粘性。这着实打破了我对游戏社区的固有认知。可以说，《球球大作战》通过Fanbook的工具能力，在官方入驻、游戏福利、资讯攻略之外，不断将用户运营中的实际业务场景落地在Fanbook工具中，并且实现了与用户的协同价值创造。因此，《球球大作战》使用Fanbook还不到一年的时间，社区成员就已接近20万。我们都知道，游戏行业早已步入精细化用户运营的时代，各家厂商越来越希望与用户直接取得联系，倾听用户的声音，优化用户游戏内外的体验。而从《球球大作战》的案例来看，Fanbook的工具定位，或许将是他们成为用户运营下一城的根基。结语：至此，《球球大作战》在Fanbook游戏社区举办线上音乐节，也就不难理解了。在如此庞大的用户体量下，《球球大作战》俨然已经通过Fanbook沉淀了私域流量，也实现了精细化用户运营，更是通过「六一奇妙夜」「夏日线上音乐节」这类活动，让用户看到了球宝社区提供更多新潮、差异化体验的可能性。根据《球球大作战》运营负责人的说法，接下来，Fanbook还将基于《球球大作战》的需求和场景，去迭代更多的工具。他们或许有机会探索出更多有价值的能力和运营玩家社区的新方式，继续刷新我们对游戏社区的固有认知。现在，让我们把目光收回到8月26日晚举办的「夏日线上音乐节」，期待他们可以在音乐节当天带给用户更多意料之外的惊喜。